Нидерланды усиливают запрет на участие инфлюенсеров в рекламе азартных игр: аналогичные ограничения уже действуют и в Украине
В Нидерландах регулятор азартного рынка Kansspelautoriteit (KSA) окончательно закрыл лазейки, позволявшие операторам использовать стримеров и инфлюенсеров в продвижении гемблинг-сервисов. Ещё с 2022 года в стране действует запрет на участие так называемых «ролевых моделей» — публичных лиц, которым доверяет аудитория и на которых она ориентируется.
Однако часть компаний продолжала сотрудничество с блогерами, трактуя закон размыто. Теперь регулятор официально разослал лицензиатам разъяснения и установил жёсткий срок полного прекращения подобных интеграций.
Кто попадает под ограничения
Под запрет подпадают фактически все публичные онлайн-персоны:
- инфлюенсеры;
- стримеры;
- блогеры и влогеры;
- контент-креаторы с заметной аудиторией.
Важно: речь идёт не о статусе знаменитости, а об охвате и маркетинговом влиянии. Даже нишевой стример может считаться нарушителем, если способен привлекать игроков.
Что теперь запрещено
Регулятор уточнил несколько ключевых моментов:
- любые рекламные или партнёрские кампании с участием инфлюенсеров;
- демонстрация бренда казино во время стримов — даже без прямой рекламы;
- продвижение нелицензированных платформ делает нарушителем не только оператора, но и самого стримера.
Единственное исключение — ситуация, когда блогер самостоятельно играет на легальной платформе без коммерческого соглашения с оператором.
Сроки внедрения
- действующие рекламные контракты должны быть прекращены до 31 марта 2026 года;
- с 1 апреля KSA начинает проверки и возможные санкции.
Почему удар пришёлся именно по инфлюенсерам
По мнению регулятора, инфлюенсер — это не просто рекламная площадка.
Аудитория переносит доверие к личности на продукт, который она демонстрирует. Особенно чувствительной считается молодая аудитория, где рекомендации стримеров напрямую влияют на вовлечение в азартные игры.
Именно поэтому подобная реклама признана несовместимой с политикой защиты игроков.
Аналогия с Украиной
Подобная логика регулирования уже применяется и в Украине. После легализации рынка контроль за рекламой осуществляет Комиссия по регулированию азартных игр и лотерей (КРАИЛ), позже Playcity.
Украинское законодательство также ограничивает использование доверия аудитории:
- запрещена реклама азартных игр, ориентированная на несовершеннолетних;
- нельзя использовать образы, создающие иллюзию лёгкого заработка;
- реклама не должна формировать социальную успешность через игру;
- запрещено вовлекать лиц, популярность которых может влиять на молодёжь.
Фактически украинский рынок уже движется по той же модели, что и европейский: минимизация влияния публичных персон на привлечение новых игроков.
Примером можно считать постепенный отказ операторов от интеграций с YouTube– и Twitch-стримерами после усиления контроля за лицензиями и рекламными форматами в 2023–2025 годах.
Общий тренд рынка
Нидерланды лишь усиливают общеевропейскую тенденцию: регуляторы стараются убрать главный драйвер органического роста гемблинга — доверие к инфлюенсерам.
Формальные рекламные соглашения контролировать относительно просто. Однако нативные упоминания, личный опыт стримеров и органический контент остаются серой зоной, где влияние на аудиторию сохраняется даже при формальных запретах.
